Googleの検索順位を落とさずに企業サイトをリニューアルする方法

何年も前に作った企業サイトは、古さを感じさせることがよくあります。スマートフォンできれいに表示されない、読み込みが遅い、更新しにくい、といった問題です。リニューアルは自然な流れです。しかし見落とされがちなリスクが一つあります。古いページのアドレスが突然消えてしまうことで、より良くなったはずの新しいWebサイトが、かえってGoogleからの訪問者を失ってしまうことです。

この記事では、Webサイトにリニューアルが必要なサインと、新しいWebサイトへの移行でこれまでGoogleで築いてきた順位を失わないための手順を解説します。

リニューアルが必要なサイン

古いWebサイトをすべて作り直す必要があるわけではありません。次の項目にいくつか当てはまる場合は、リニューアルを検討しましょう。

スマートフォンでうまく表示されない：文字が小さすぎる、ボタンが押しにくい、ページを横にスクロールしなければならない。
表示が遅い：特にモバイル回線で、ページが開くまでに時間がかかる。
更新しにくい：小さな変更のたびに開発者を待たなければならない、またはCMSへの入り方を誰も知らない。
情報が古い：製品、サービス、組織が変わったのに、Webサイトは変わっていない。
競合他社に見劣りする：見込み客は比較しており、自社のWebサイトが最も古く見える。
HTTPSに対応していない、またはブラウザーに「保護されていない通信」という警告が表示される。

問題が古いコンテンツだけであれば、コンテンツを直すだけで十分かもしれません。しかし問題がWebサイトの土台にある場合は、継ぎはぎで直すより作り直すほうが効果的なことが一般的です。

なぜリニューアルでGoogleの順位が下がることがあるのか？

Googleは、各ページのアドレス（URL）によってWebサイトを認識しています。長く検索結果に表示されてきた /products/cardboard-box というページには、Google上での「履歴」があります。新しいWebサイトでそのアドレスが予告なく /catalogue/carton-boxes に変わると、Googleも、検索結果をクリックした人も、「ページが見つかりません」というページ（404エラー）にたどり着いてしまいます。

その結果、そのページの順位が下がるおそれがあり、他のWebサイトから古いアドレスに向けられていたリンクも無駄になります。鍵となるのは2つ。同じアドレスを維持するか、古いアドレスを新しいアドレスへ正しく転送することです。こうした被リンクは貴重なので、企業サイトの被リンクもあわせてご覧ください。

ステップ1：コンテンツの棚卸しをする

デザインに取りかかる前に、旧サイトのすべてのページを一覧にしましょう。旧サイトのサイトマップ、Google Search Consoleのページデータ、手作業での巡回などを活用できます。各ページについて次の点を記録します。

ページのアドレス（URL）
そのページが今も必要かどうか
Googleからの訪問があるかどうか
新しいWebサイトでどこに移すか

棚卸しは、コンテンツを整理する機会でもあります。内容が重なるページを統合し、古い情報を更新し、役に立たなくなったものを削除しましょう。

ステップ2：URLを維持するか、301リダイレクトを使う

可能であれば、新しいWebサイトでも同じページのアドレスを維持しましょう。これが最も安全な方法です。ただ、リニューアルは構成を整理する機会でもあるため、アドレスを変更せざるを得ない場合もあります。

アドレスを変更する場合は、古いアドレスから新しいアドレスへの恒久的な転送である301リダイレクトを使います。301リダイレクトは、ページが恒久的に移動したことをブラウザーとGoogleに伝えます。訪問者は自動的に転送され、Googleは新しいページが古いページに代わるものだと理解します。

重要な原則がいくつかあります。

古いアドレスは、すべてをトップページに転送するのではなく、最も関連性の高い新しいページへ転送します。
リダイレクトの連鎖（AからB、さらにBからCなど）は避けます。AからCへ直接転送しましょう。
本当に削除して代わりのページがない場合は、トップページへのリンクを添えた分かりやすい「ページが見つかりません」のページを表示します。

ステップ3：効果の出ているSEOの要素を残す

アドレスだけでなく、訪問者を集めてきたページのタイトル、説明文、本文にも注意しましょう。重要なキーワードですでに上位に表示されているページは、十分な理由なく削除したり、内容を大きく変えたりしないでください。デザインは変えてもよいですが、訪問者が探している情報は残すべきです。

あわせて読みたい：企業サイトをGoogleに表示させる方法

ステップ4：公開後にSearch Consoleを確認する

新しいWebサイトを公開したら、Google Search Consoleから新しいサイトマップを送信します。その後の数週間は、次の点を定期的に確認しましょう。

リダイレクトが必要な「見つかりません」（404）と報告されたページ
まだインデックスされていないページ
リニューアル前と比べたクリック数と表示回数の変化

移行後に小さな変動が起きるのはよくあることです。大切なのは、問題をすぐに修正することです。いつまでも表示されないページがあれば、GoogleにWebページが表示されない原因を確認しましょう。

よくある失敗

古いページをすべてトップページへ転送する：Googleに存在しないページとして扱われるおそれがあります。
URLの一覧を作らずに旧サイトを停止する：後から、どのアドレスを転送すべきか分からなくなります。
デザインのために重要なコンテンツを削る：ページはすっきり見えても、訪問者が求める情報がなくなってしまいます。
公開後にSearch Consoleを確認しない：エラーに何週間も気づきません。

よくある質問

リニューアル後、Googleの順位は必ず下がりますか？

必ずしもそうではありません。ページのアドレスを維持するか301リダイレクトで正しく転送し、重要なコンテンツを残せば、多くの場合順位は維持できます。Googleが変更を処理している間に、一時的な変動が起きることはあります。

リニューアルのときにドメインも変える必要がありますか？

いいえ。十分な理由がない限り、変えないほうがよいでしょう。ドメインを変更すると、リダイレクトの作業とリスクが増えます。どうしても変更する場合は、旧ドメインのすべてのアドレスを新ドメインへ転送する必要があります。あわせて.co.idドメインと.comドメインの選び方（.co.idはインドネシアの企業向けドメインです）もお読みください。

旧サイトからのリダイレクトはいつまで残すべきですか？

理想は長期間残すことです。他のWebサイトのリンク、資料、顧客のブックマークが、何年経っても古いアドレスを指していることがあります。

良いリニューアルが変えるのはWebサイトの見た目であり、Googleで築いてきた足跡ではありません。

企業サイトの刷新をお考えですか？Webサイト制作サービスをご覧いただくか、企業サイトの制作期間もお読みください。