企业网站改版，如何不丢失 Google 排名

多年前建成的企业网站往往显得过时：在手机上显示不佳、打开速度慢，或者难以更新。改版是顺理成章的一步。但有一个风险常被忽视：更好的新网站反而失去了来自 Google 的访客，原因是旧页面的地址突然消失了。

本文介绍网站需要改版的信号，以及在迁移到新网站时，如何避免让已经在 Google 上建立的排名付诸东流。

网站需要改版的信号

并不是所有旧网站都必须更换。如果出现以下几种情况，可以考虑改版：

在手机上显示不佳：文字太小、按钮难以点按，或者页面需要左右滑动。
网站速度慢：页面打开需要很长时间，尤其是在移动网络下。
难以更新：每次小改动都要等开发人员，或者没人知道如何登录 CMS。
信息过时：产品、服务或公司架构已经变化，但网站却没有更新。
不如竞争对手：潜在客户会做比较，而您的网站看起来最陈旧。
尚未启用 HTTPS，或者浏览器显示“不安全”警告。

如果唯一的问题是内容过时，也许只需更新内容即可。但如果问题出在网站的基础架构上，重新建设通常比修修补补更有效。

为什么改版会影响 Google 排名？

Google 通过每个页面的地址（URL）来认识您的网站。一个地址为 /products/cardboard-box、长期出现在搜索结果中的页面，在 Google 那里是有“历史”的。如果在新网站上，这个地址在没有任何处理的情况下变成了 /catalogue/carton-boxes，那么 Google 和点击搜索结果的用户都会进入“页面未找到”页面（404 错误）。

结果，这个页面的排名可能下降，其他网站指向旧地址的链接也会白白浪费。关键在于两点：保留原有地址，或者正确地把旧地址重定向到新地址。这些外部链接很有价值，另请阅读企业网站外链。

第一步：整理内容清单

在开始设计之前，先列出旧网站上的所有页面。可以参考旧网站的站点地图（sitemap）、Google Search Console 中的页面数据，或者手动逐页检查。每个页面需要记录：

页面地址（URL）
页面是否仍有价值
页面是否有来自 Google 的访问
页面在新网站上将迁移到哪里

整理清单也是梳理内容的好机会：合并内容重叠的页面，更新过时的信息，删除不再有用的内容。

第二步：保留 URL 或使用 301 重定向

在可能的情况下，新网站应沿用原来的页面地址，这是最稳妥的做法。但改版往往也是梳理网站结构的机会，所以有些地址确实需要更改。

对于更改的地址，请使用 301 重定向，即从旧地址到新地址的永久重定向。301 重定向会告诉浏览器和 Google 该页面已永久迁移，访客会被自动转到新页面，Google 也会明白新页面取代了旧页面。

几条重要原则：

把每个旧地址重定向到最相关的新页面，而不是全部指向首页。
避免重定向链，例如 A 跳到 B、B 再跳到 C。应让 A 直接跳到 C。
确实已删除且没有替代页面的，可以显示一个友好的“页面未找到”页面，并附上返回首页的链接。

第三步：保留已经有效的 SEO 要素

除了地址之外，还要留意那些一直带来访客的页面的标题、描述和正文。如果某个页面已经在重要关键词上取得排名，没有充分理由就不要删除它或大幅修改内容。设计可以变，但访客要找的信息应当保留。

延伸阅读：如何让企业网站出现在 Google 搜索结果中。

第四步：上线后通过 Search Console 监测

新网站上线后，通过 Google Search Console 提交新的站点地图。在接下来的几周里，定期检查：

被报告为“页面未找到”（404）、需要设置重定向的页面
尚未被收录的页面
与改版前相比，点击次数和展示次数的变化

迁移后出现小幅波动很常见。重要的是及时修复出现的问题。如果某个页面迟迟搜不到，请查看页面在Google上搜不到的原因。

常见错误

所有旧页面都重定向到首页：Google 可能会把它们视为已消失的页面。
没有 URL 清单就关闭旧网站：事后很难知道哪些地址需要重定向。
为了设计效果删掉重要内容：页面看起来简洁了，但访客需要的信息却没了。
上线后不检查 Search Console：错误几周都无人察觉。

常见问题

改版后 Google 排名一定会下降吗？

不一定。如果页面地址保持不变或通过 301 正确重定向，并且重要内容得以保留，排名通常可以维持。在 Google 处理这些变化期间，可能会出现暂时的波动。

改版时需要更换域名吗？

不需要，没有充分理由的话最好不要换。更换域名会增加重定向的工作量和风险。如果确实必须更换，旧域名下的所有地址都需要重定向到新域名。另请阅读选择 .co.id 还是 .com 域名（.co.id 是印度尼西亚的企业域名）。

旧网站的重定向应保留多久？

最好长期保留。其他网站的链接、文档或客户的收藏夹，可能在多年后仍然指向旧地址。

好的改版改变的是网站的外观，而不是您在 Google 上已经积累的足迹。

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