企业网站外链：安全的做法与必须避免的陷阱

几乎每位网站所有者都收到过这样的消息："出售外链套餐，保证上 Google 首页。"价格便宜，链接数以百计，承诺听起来也很有说服力。动心很正常，尤其是当竞争对手的网站已经排在您前面的时候。

外链（backlink）确实重要，但获取方式决定了它是帮您还是害您。本文介绍什么是外链、B2B 企业获取外链的安全方法，以及应当避免的做法。

什么是外链，为什么重要

外链是指其他网站指向您网站的链接。根据 Google 的说明，Google 发现新页面的主要方式，就是通过它已经抓取过的页面上的链接。链接文字也会向用户和 Google 说明目标页面的内容。

但链接并不是唯一被评估的因素。Google 表示，使用链接的 PageRank 只是众多排名信号之一。所以，仅凭外链数量并不能决定网站的排名。能满足买家需求的页面内容，才是根本。

Google 认定的垃圾链接

Google 的垃圾内容政策中有专门针对链接垃圾的部分，其中列举的例子包括：

• 为影响排名而买卖链接，包括以商品或服务作为报酬。
• 过度交换链接，或专为互相链接而建的"合作伙伴"页面。
• 使用自动化程序或服务为网站制造链接。
• 付费软文、客座文章或新闻稿中带有传递排名权重的链接，或堆砌关键词的链接文字。
• 来自低质量目录网站或书签网站的链接。
• 论坛评论或论坛签名中针对关键词优化的链接。

Google 通过自动化系统、必要时通过人工审核来发现违规行为。违规网站可能排名下降，甚至完全不出现在搜索结果中。"几百条廉价外链"的套餐，通常属于上述某一类。

B2B 企业合理的外链来源

安全的链接，是对其他网站读者来说合情合理的链接。对 B2B 企业而言，这些来源往往就在身边：

• 品牌方或制造商：设有授权经销商名单页面。
• 行业协会：公布会员名单并链接到会员网站。
• 贸易展会：在官网上公布参展商名单。
• 新闻媒体和门户网站：因为确有新闻价值而报道贵公司的活动。
• 合作伙伴和客户：愿意提及您是其供应商，当然要征得对方同意。

另一种方法见效较慢，但更持久：创作值得引用的内容。技术指南、清晰的规格表或真实的案例研究，都可能在您没有开口的情况下被别人引用。Google 也提到，通过社区、社交媒体和线下活动进行推广，可以帮助人们发现您的网站，但推广过度反而可能适得其反。

延伸阅读：在不泄露客户机密的前提下撰写案例研究。

如果确实要付费：赞助、广告、软文

付费在媒体上露面或赞助活动并不被禁止。根据 Google 的说法，为广告或赞助而购买链接并不违反政策，前提是链接带有 rel="sponsored" 或 rel="nofollow" 属性。sponsored 正是为广告和付费展示位而设的。

所以，如果您在新闻门户投放软文，请向媒体方确认指向您网站的链接是否加了这个属性。软文的目的是让潜在买家阅读，而不是提升排名。

检查自己网站的外链

Google Search Console 中有"链接"报告，可以看到哪些网站链接到您最多、您的哪些页面被链接最多，以及最常用的链接文字。Google 建议用它来检查是否有陌生或可疑的网站。也请留意链接文字：如果其他网站用贵公司名称或正确的产品类型来提及您，这是好的迹象；如果文字里满是与您业务毫不相关的奇怪关键词，就要查清来源。

请注意，该报告只是样本，并不是所有链接的完整列表。同时也请打开"人工处置措施"报告。如果 Google 的审核人员发现违规，通知会出现在那里。

如果已经买过外链

不必惊慌，也不要急着拒绝所有链接。Google 表示，在大多数情况下，它能自行判断哪些链接可以信任。

• 停止新的购买，并请服务商删除能够删除的链接。
• 只在必要时使用拒绝链接（disavow）工具。Google 仅建议在有大量垃圾链接指向您的网站，且这些链接已经或很可能导致人工处置措施时使用。Google 称这是一项高级功能，使用不当可能损害网站。
• 如果已有人工处置措施，请修复所有问题，然后在"人工处置措施"报告中申请审核，并说明您采取的步骤。

选择 SEO 服务商之前要问的问题

1. 链接会来自哪些网站？能否让我看看示例？
2. 是否有付费链接？如果有，是否加了 sponsored 或 nofollow 属性？
3. 是否使用自动化程序制造链接？
4. 如果停止合作，这些链接会怎样？

诚实的服务商能清楚回答所有问题。"保证上首页"的承诺，恰恰是需要警惕的信号。

好的外链，来自别人有理由引用您的网站，而不是按套餐买来的。

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